DJJ品牌是由英文字母D和两个J结合而成。“D”取自英文单词dog与dig之义,“Dog”是以犬为本的创作初心。“Dig”和中文的“刨”字有着异曲同工之妙,代表着发掘、探寻;J则取自Jump与Jaunty。“Jump”代表着奋发与跳跃,“Jaunty”意为快活愉悦地,是指小狗穿着DJJ的狗鞋可以肆意快活地奔跑,无拘无束。
LOGO的形态则来源于中文的“刨”字的变体,刨,挖也!刨之行为小狗本能,释放天性所然,象征着不断的寻找发掘,是一种锲而不舍的精神。LOGO图片正像是一只低着头不断的嗅着,寻找着的小狗,并时刻准备着为新的目标而奋力勃发。