DJJ品牌是由英文字母D和两个J结合而成。“D”取自英文单词dog与dig之义，“Dog”是以犬为本的创作初心。“Dig”和中文的“刨”字有着异曲同工之妙，代表着发掘、探寻；J则取自Jump与Jaunty。“Jump”代表着奋发与跳跃，“Jaunty”意为快活愉悦地，是指小狗穿着DJJ的狗鞋可以肆意快活地奔跑，无拘无束。
LOGO的形态则来源于中文的“刨”字的变体，刨，挖也!刨之行为小狗本能，释放天性所然，象征着不断的寻找发掘，是一种锲而不舍的精神。LOGO图片正像是一只低着头不断的嗅着，寻找着的小狗，并时刻准备着为新的目标而奋力勃发。
